Hier lernst du:

  • Was Google für die Suche im Jahr 2021 auf Lager hat
  • Welche neuen Tools könnten Ihr SEM verbessern?
  • Die neuesten herausragenden SEM-Trends
  • Tipps zum Anpassen Ihrer Kampagnen im neuen Jahr

Für die meisten Unternehmen war 2020 ein Trottel. Zwischen unvorhersehbaren Verkäufen und Änderungen im Kundenverhalten arbeiten viele immer noch daran, wieder normal zu werden – das heißt, die „neue Normalität“.

In der Zwischenzeit ändert sich die SEM-Landschaft schneller, als Sie Kalenderseiten umblättern können. Unabhängig davon, ob Sie Ihre Marketingpläne für 2021 bereits fertiggestellt haben oder sich bemühen, diese jetzt umzusetzen, ist dies ein guter Zeitpunkt, um sicherzustellen, dass Ihre bezahlten Suchpläne für den Erfolg im neuen Jahr eingerichtet sind.

Im Folgenden bieten wir einige Möglichkeiten, um genau das zu tun.

1. Beachten Sie die Neuheiten von Google

Trotz Pandemienachrichten und einer unvergleichlichen Weihnachtszeit aktualisierte Google seine Algorithmen und Richtlinien weiter. (Ein typisches Beispiel: Das Kernupdate für Dezember 2020. ) 

Hier sind drei geplante Google-Updates, die einen erheblichen Einfluss auf Ihre Marketingtaktik und Ihr Budget im Jahr 2021 haben könnten:

Mobile-First-Indizierung

Im März 2021 wird Google vollständig auf Mobile-First-Indizierung umstellen. Dies bedeutet, dass die Suchmaschine bei der Ermittlung des Rankings hauptsächlich die Informationen aus der mobilen Version Ihrer Website berücksichtigt. Wenn Sie nicht die erforderlichen Schritte unternommen haben, um sicherzustellen, dass Ihre Website so mobilfreundlich wie möglich ist, sollten Sie dies als Push verwenden.

Kern-Web-Vitale

Im Mai 2021 wird Google durch die Implementierung von Core Web Vitals einen neuen Schwerpunkt auf das Seitenerlebnis legen . Mit diesem Rollout werden einige Parameter zu signifikanten Ranking-Signalen, wie z.

  • Ladezeit der Seite – Die Ladezeit muss unter 2,5 Sekunden liegen.
  • Interaktivität – Die Website sollte in weniger als 100 Millisekunden auf die Aktionen des Benutzers reagieren.
  • Visuelle Stabilität – Die Website sollte eine kumulative Layoutverschiebung von weniger als 0,1 beibehalten.

Core Web Vitals bedeutet, dass Vermarkter besonders darauf achten müssen, die Nutzererfahrung (UX) auf Websites zu verbessern, um den Anforderungen von Google zu entsprechen. (Da UX für die meisten Marken bereits Priorität hat, sollte dies keine allzu große Veränderung sein.)

Auslaufen von Cookies durch Dritte

Im Januar 2020 kündigte Google seine Pläne an, Cookies von Drittanbietern (die im Marketing verwendet werden, um das Verhalten eines Website-Besuchers zu verfolgen, zu überwachen und zu analysieren) auf Chrome bis 2022 auslaufen zu lassen. Mit Cookies sollen wachsende Bedenken hinsichtlich des Online-Datenschutzes ausgeräumt werden Laut Marketing Land soll es durch “ browserbasierte Tools und Techniken zum Ausgleich von Personalisierung und Datenschutz“ ersetzt werden. 

Dies kann sich auf Ihre Marketingstrategien auswirken, wenn Sie erweiterte Retargeting- oder Remarketing-Taktiken einsetzen . Die gute Nachricht ist, dass Sie ein ganzes Jahr Zeit haben, um zu lernen, wie Sie sich von Cookies von Drittanbietern verlassen können.

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Was die Inhaltstypen angeht, können Sie nicht viel besser sein als Artikel und andere Materialien, die Ihr Publikum aufklären sollen. (Bild über Unsplash)

2. Machen Sie sich mit Google Analytics 4 vertraut

Google perfektioniert ständig seine Tools. Ein Paradebeispiel dafür ist die neue und verbesserte Analyseplattform Google Analytics 4 . Dieses im Oktober 2020 gestartete maschinell lerngesteuerte Programm kann Ihnen dabei helfen, differenziertere Einblicke in das Kundenverhalten zu erhalten.

Zu den neuen Funktionen gehört auch die Möglichkeit, Nutzer auf verschiedenen Plattformen zu verfolgen, die Zielgruppensegmentierung in Google Ads zu verbessern und vieles mehr. Wenn Sie diese neue Gelegenheit so schnell wie möglich nutzen, können Sie sich einen Wettbewerbsvorteil verschaffen und Ihre SEM-Kampagne 2021 optimieren.

3. Verbessern Sie Ihre Bildungsinhalte

Was die Inhaltstypen angeht, können Sie nicht viel besser sein als Artikel und andere Materialien, die Ihr Publikum aufklären sollen. Die Leute lieben diese Art von Inhalten, weil sie einen Service bieten und ihnen (im Idealfall) helfen, ein Problem zu lösen oder neue Informationen zu erhalten, ohne einen Kauf tätigen zu müssen. 

Da im Jahr 2020 Millionen von Menschen ihren Beschäftigungsstatus ändern, steigt der Bedarf an Bildungsinhalten. Laut einer aktuellen Studie ist die Wahrscheinlichkeit, dass Verbraucher ein Produkt kaufen, nachdem sie Bildungsinhalte gelesen haben, um 131% höher .

Dieser Inhalt ist ein großer Anreiz, ihn im Austausch für die Kontaktinformationen eines Benutzers auf einer Zielseite aufzunehmen. Die Zeit und das Geld, die Sie jetzt in die Bildungsinhalte investieren, können in Zukunft beeindruckende Ergebnisse bringen.

4. Entdecken Sie bezahlte soziale Werbung

Als die Pandemie im Jahr 2020 Millionen von Menschen dazu brachte, online zu arbeiten, einzukaufen und Unterhaltung zu suchen, stieg die Anzahl der aktiven Benutzer auf den Social-Media-Plattformen dramatisch an.

Der Beweis ist in den Daten. Instagram hat jetzt über 1 Milliarde aktive Nutzer pro Monat (gegenüber 500 Millionen im Jahr 2019). Mittlerweile hat TikTok mehr als 650 Millionen aktive Benutzer pro Monat (gegenüber 500 Millionen im Jahr 2019).

Aus diesem Grund könnte 2021 ein guter Zeitpunkt sein, um in bezahlte soziale Strategien zu investieren. Social-Media-Anzeigen sind im Allgemeinen günstiger als andere digitale Anzeigentypen, was sie zu einer intelligenten Diversifizierungstaktik macht. Je nachdem, wo Ihre Zielgruppe am aktivsten ist, können Sie Anzeigen auf Plattformen wie Facebook , LinkedIn , Instagram , Twitter oder Pinterest durchsuchen . 

hawksem: sem kampagnenartikel 2021

Im Moment überdenken viele Menschen ihre Werte, Gewohnheiten und wo sie ihre Zeit investieren. (Bild über Rawpixel)

5. Bewerten Sie Ihr SEM-Kampagnenbudget neu

Da sich die Nachfrage nach Produkten im Jahr 2020 mehr auf wesentliche Güter verlagerte, ist es möglicherweise eine gute Idee, Ihr PPC-Kampagnenbudget im Zuge des Aufschwungs neu zu bewerten. 

Ein guter Aktionsplan: Wählen Sie die leistungsstärksten Anzeigen und Keywords aus und leiten Sie dann mehr von Ihrem PPC-Budget, um sie zu unterstützen. Um Ihre Kampagnenausgaben zu beschleunigen, können Sie Einstellungen wie lebenslange Ausgaben oder monatliche Ausgabenlimits anstelle von Tagesbudgets berücksichtigen.

6. Behalten Sie die Sicherheit im Griff

Eine Krise kann einen fruchtbaren Boden für alle Arten betrügerischer Aktivitäten schaffen. Kriminelle auf der ganzen Welt erstellen Malware und verwenden Namen berühmter Marken, um gefälschte Rabatte anzubieten, während sie nach vertraulichen Informationen suchen. 

Im Jahr 2020 ereigneten sich jede Woche fast 200.000 Cyber-Angriffe im Zusammenhang mit Coronaviren . Schützen Sie Ihre Informationen (und die Ihrer Kunden) mit folgenden Taktiken:

  • Überwachen Sie Ihre Protokolldateien auf Crawling-Fehler, um festzustellen, ob Spambots versuchen, auf Ihre Website zuzugreifen
  • Implementierung der Single Sign-On (SSO) -Technologie für die Benutzerauthentifizierung
  • Überprüfen Sie, ob die Website mit einem SSL-Zertifikat (Secure Sockets Layer) gesichert ist
  • Überprüfen Sie alle Ihre SEO-Add-Ons und Plugins auf Sicherheit, Stabilität und Updates

Das wegnehmen

Es ist nicht zu bestreiten, dass 2020 weltweit ein chaotisches Jahr war. In einer Krise gibt es jedoch fast immer Lehren zu ziehen. 

Das letzte Jahr hat vielen von uns neue Aspekte der Flexibilität, Anpassungsfähigkeit und des Überlebens beigebracht. Im Jahr 2021 wird die Pandemie wahrscheinlich noch einige Ihrer Marketingbemühungen beeinträchtigen. Zum Glück können Sie diesmal viel besser vorbereitet sein. Wenn Sie sich jetzt sorgfältig vorbereiten, können Sie Ihre 2021 SEM-Kampagnen für alles, was als nächstes kommt, optimier